[Astrea]

J'aime beaucoup le fait qu'ils ont fait quelques études pour choisir la forme de la bouteille ^^

[Just_me]

Je ne savais pas que orangina n'était pas commercialisé au japon...
Actu bien sympa

[Mira-S]

sympa cette info ! moi je pense que ça peut bien marcher au Japon surtout si ils mettent les canettes dans les distributeurs. Là bas ils aiment les distributeurs

[Nymphea]

Orangina enfin au Japon, pays de son nouvel actionnaire

Le nippon Suntory, aux commandes depuis trois ans, mise sur l'image française pour séduire les jeunes adultes.



- Orangina, né en France, embouteillé au Japon -

Après avoir séduit du Vietnam au Gabon, Orangina part à la conquête de sa patrie d'adoption. La célèbre boisson à la pulpe sera lancée mardi en grande pompe au Japon, pays d'origine de Suntory, aux commandes d'Orangina Schweppes depuis 2009. Son arrivée avait dû être repoussée à cause du tsunami. «Ce sera le lancement de l'année pour Suntory, qui souhaite en faire l'une des principales marques de son portefeuille au Japon», confie Jean-Jacques Fredj, directeur général des marques internationales d'Orangina.

La célèbre bouteille a dû subir un lifting. Sa silhouette est devenue plus élancée. Moins pour coller aux canons de beauté locaux que pour être à la taille des linéaires des 40.000 supérettes du pays. Habillée de bleu et jaune, elle sera vendue en bouteille plastique de 420 ml. On la trouvera aussi en petite canette (280 ml) dans un distributeur automatique sur huit, où les Japonais achètent plats cuisinés, cigarettes ou cafés au lait.

Si la recette a dû être adaptée aux contraintes industrielles (ingrédients, température…) et réglementaires japonaises, son goût est resté quasi identique. Il devrait surprendre le consommateur, plutôt habitué aux boissons aux agrumes sans pulpe.

«French touch»

Comme les Japonais ont tendance à se méfier des produits importés, Orangina Schweppes rappelle sur l'emballage que la boisson est embouteillée et faite sur place, à partir d'un concentré venu d'Europe.

Dans ce pays francophile, Suntory parie sur la French touch - drapeau tricolore sur la bouteille à l'appui - pour séduire les jeunes adultes, friands de nouveautés. Orangina a notamment ressorti les affiches des années 1950 de Villemot, où l'on retrouve les célèbres parasols en zeste d'orange.

Suntory, qui a réalisé 17 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2011, n'a pas droit à l'erreur. Sur cet énorme marché de 35 milliards d'euros, le groupe, numéro 2 local, sait que les deux premiers mois sont déterminants. " C'est un marché très exigeant où les rotations dictent le futur d'un produit, surtout dans les supérettes ", souligne Jean-Jacques Fredj. Vendue 15 % plus cher que les autres sodas (1,30 euro en bouteille), Orangina devra faire sa place au côté des marques de Coca-Cola.

Avec ce lancement, Suntory souhaite aussi démontrer le succès de l'intégration d'Orangina Schweppes. Luis Bach, son patron, vient d'entrer au conseil d'administration du groupe nippon. Une première pour un non-japonais. Après Orangina au Japon, Suntory pourrait également continuer à introduire sur le Vieux Continent d'autres marques japonaises que sa boisson énergétique V, déjà disponible en Espagne.


Source : Le Figaro